田径世锦赛开启亚洲行，起底从东京到北京的幕后力量

9月13日综合日报，2025年田径世锦赛（World Athletics Championships）正式在日本东京新国立竞技场鸣枪开幕。

经历多个比赛日的角逐，中国田径队斩获2银2铜共4枚奖牌，其中赵杰、张家乐双双登上女子链球项目领奖台，石雨豪为中国男子跳远摘得世锦赛历史上第三枚奖牌，王朝朝也在男子20公里竞走项目上捧回银牌；此外，男子4×400米接力队在预赛中跑出3分00秒77，创下新的全国纪录。

从成绩维度考量，过去几年的中国田径正经历结构性调整：大众观赛、参赛热情持续增加，田径新生代力量纷纷亮相国际舞台。对于观赛人群、运动员以及关注大赛营销的品牌，2025年田径世锦赛成为了一个绝佳的观察窗口：这场高规格的田径赛事将为当下的中国田径留下哪些印记；两年后，当2027年田径世锦赛落地北京鸟巢时，世界田联及其商业开发和赛事运营的幕后推手电通体育，将为全球观众、选手和品牌带来怎样一场田径运动的视听盛宴?

从大众到精英，田径运动向上

作为一切体育运动的能力基础、技术源头甚至是历史起点，田径也被广泛称作运动之“母”——不仅是大众体育的启蒙，更在全球体育舞台始终占据无可替代的核心地位。

▲杜普兰蒂斯再破世界纪录后，跳上看台与观众一起庆祝

历史上，田径世锦赛见证了无数追求极限的疯狂表演。今年东京世锦赛则继续带来了新的惊喜。男子撑竿跳决赛，世锦赛卫冕冠军杜普兰蒂斯在最后一次尝试中跳出6米30，第14次打破世界纪录，宣告男子撑杆跳正式进入“630时代”；女子马拉松比赛中，肯尼亚名将杰普奇奇尔在最后100米全力加速完成绝杀，一天后的男子马拉松决赛同样精彩，坦桑尼亚选手辛布在终点线前以千分秒级优势完成一步绝杀，42公里的比赛直至体育场内最后100米冲刺才尘埃落定，让人大呼过瘾。而众多田径名将在赛前纷纷摆出经典日本动漫中的人物招牌动作，亮出自己“动漫迷”的身份，也为赛场增添了更多趣点与看点。

如此顶尖的竞赛内容的吸引力下，田径爱好者的观赛热情正在得到进一步释放。东京世锦赛观众总上座人数达到将近62万人，这也意味着单个比赛日的线下平均观赛人数超过68800人，观赛人数几近容纳上限。

回到中国市场，田径这一项最古老的运动凭借着老少咸宜的广泛参与性，正逐渐下沉到广泛的群众参与中。马拉松就是一个鲜明例子。今年6月发布的《中国路跑人群消费与赛事经济》研究报告显示，2023年到2024年，赛事数量由699场增至749场，参与人次从605.19万增至704.86万。大众圈层的广泛参与，与田径精英力量的提速增长正在进一步点燃田径运动在国内的关注与发展。

四十余年携手背后，田径力量的共同成长

世界田联是目前田径运动的国际管理机构，拥有214个成员组织，旗下包含有世界路跑锦标赛、世界田联接力赛、世界越野锦标赛以及田径世锦赛等多项全球顶尖赛事。

顶级赛事往往意味着顶级的商业价值，田径世锦赛同样不例外。本届东京田径世锦赛，共有超过20家赞助商参与赛事赞助，其中包括世界田联合作伙伴东京电气化学公司TDK、本田、亚瑟士、精工、索尼，媒体合作伙伴TBS。而其成功商业化背后，不可忽视的是世界田联全球独家商务合作伙伴电通体育的助力。

早在1983年，电通体育在世锦赛概念诞生伊始即扮演了极为重要的角色。彼时刚刚落地的赫尔辛基田径世锦赛面临着竞赛与商务两端的运营压力，而电通体育在当届赛事一举促成了丰田、精工、爱普生、TDK四家品牌与赛事的合作，也由此奠定了这项旗舰田径赛事的商务基石。2025年是时隔34年后，田径世锦赛重新落地日本东京。作为东道主，从赛事运营到商务开发，电通体育携手世界田联及各大合作伙伴为现场和全球电视观众带来了一场酣畅淋漓的田径盛宴。

▲索尼在赛事期间举办摄影特展，呈现索尼相机捕捉的田径赛场精彩瞬间

2025年，电通体育与世界田联的默契配合还在继续深化，世界田联合作伙伴索尼是其中的鲜明案例。其中，索尼设立了世界田径媒体学院，为来自全球11位青年摄影师提供专项工作坊支持，致力于新一代体育新闻专业人才的培养；裁判支持方面，索尼集团旗下公司Hawk-Eye Innovations为世界田联提供一系列裁判辅助系统，充分将索尼的产品、服务和品牌精神融入赛事的方方面面。

连续落地亚洲，2027年北京的领航力量

2024年2月，世界田联宣布将2027年世界田径锦标赛举办权授予北京，这是赛事时隔12年后再次回到北京。落地北京的田径赛事一直颇受品牌与媒体关注。拿10年前的北京田径世锦赛为例，官方赞助商就已经有了7家，分别包括东京电气化学公司TDK、丰田、阿迪达斯、佳能、精工、中国石化、俄罗斯外贸银行VTB以及官方转播商TBS。

▲2015年北京田径世锦赛，百米决赛，苏炳添与博尔特等人同场竞技。

中国市场早已成为了全球田径市场关注的焦点，而世界田联其他相关赛事也正在密集落地中国。2025年的南京室内田径世锦赛、广州世界田联接力赛；每年4月举办的钻石联赛厦门站、苏州站；以及将在2027年落地扬州的路跑世锦赛等等。在这背后，是世界田联对于中国市场重视程度的日益提升。世界田联主席塞巴斯蒂安·科（Sebastian Coe）一直就将中国视为紧密合作对象，他曾公开表示，“中国是全世界最大的体育消费市场之一，2023赛季世界田联钻石联赛总共在中国收获了3.689亿电视观众”。

▲闭幕式当天，中国运动员代表接过世界田联会旗

今年9月，《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》（国办发〔2025〕31号）正式发布，明确提出到2030年体育产业的总规模要超过7万亿。这一利好在马拉松及田径运动已呈现井喷式发展、大众参与热情持续高涨的基础之上，必将为这股热潮注入更强劲动力。

毫无疑问，2027年北京田径世锦赛以及世界田联旗下一系列即将落地国内的赛事，都将在其中扮演重要角色。田径这项古老的运动，也正重新找到新时代下的独有魅力。作为世界田联全球独家商务合作伙伴的电通体育，将与世界田联携手为选手、粉丝、观众、品牌、媒体带来世界级的赛事体验，继续展现田径运动的独特魅力。

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