阅兵热度后劲大，北马今年妥妥马拉松第一流量

北马五天多的报名时间，会创造一个什么样的纪录？首先，超过北马自己去年的182949，是毫无疑问的。报名开启一小时，官方就宣布超10万了；后来还看到一条消息，次日中午，也就是过了24小时，已经超去年了。其次，是上马刚创造的国内全马项目报名纪录。说起来可笑，没有精确数字，只是个大概，30万出头吧。再次，是汉马的单场450744，由于涵盖了半马和健康跑，而国内能够跑全马的群体还不够大，目前感觉是没有机会超越这个数字的。

按照往年惯例，北马一般不会在报名结束后就公布数据，往往是在比赛前几天的新闻发布会上，提一下。我猜，北马今年最终的报名数据，可能会卡在30万左右。既然上马没公开自己的全马报名具体人数，任何数据的统计，都是建立在公开而非猜测的基础之上，我们称北马拥有国内新的全马项目报名纪录，合情合理。报名数据，只是从一个维度来印证赛事的热度。说实话，北马今年的热度，有些超出我的想象，一方面是大阅兵的后劲，另一方面是北马自身的变化。今年北马从顶层设计上有了鲜明的目标，核心定位“人民的马拉松”，主题“我们的北马”。这样的理念，既彰显了“国马”的特殊地位，又展示了北马前进的方向，非常契合当前社会大环境，以及马拉松高质量发展的小空间。

欢迎度我来提供一个维度看赛事的受关注度，官方推文的阅读量。北马从2019年后，要么没办，要么就一个月从报名到开跑。今年是个什么节奏，大家都不清楚。尤其是档期，在世界田联标牌赛事赛历上，在10月19日综合日报与11月3日间不断地跳跃着。9月7日，北马官方一篇《我们的北马》亮相，回顾了北马历史，很快10万+；9月8日，就两张图片的定档11月2日，又是10万+；9月9日，预告次日报名开启，再来一个10万+。这连续三天的节奏，充分展示了北马在大家心底的位置。其他赛事，往往在报名启动前后，能产生一个10万+，像上马；有两个的，像汉马、锡马，而北马是连续三个。绝大多数赛事的热度，是连一个10万+都出不来的。

今年，还有一股泼天的流量在等着北马呢！93大阅兵刚刚结束，作为在祖国心脏天安门起跑的国马，若能接住这波热度，对于赛事品牌具有非常积极的意义。果然，北马就在大阅兵后的四天开始预热，一周后报名，使得北马的启动，拥有了一个史无前例的超级热度。不过话说回来，近几年来北马就一直受跑者厚爱、追捧。尽管每年仓仓促促的，但大家的爱从来没有缺席。从去年起，我感觉北马悄然出现了一些新变化，不再高高在上，而是能够直面现实，放下身段，跟一批成长迅速的新锐赛事、顶级赛事竞争。而在今年，又得以强化。

辨识度光一个天安门起跑，北马就已经是大赢家了。北京是首都，北马身上有着太多的国家印记，被誉为国马自在情理当中。而且，作为国内最具资历的城市马拉松，北马很长时间都是中国马拉松的代名词、行业标杆般的存在。在近些年国内新兴赛事掀起的一股内卷风潮中，北马的应对没有那么积极。在没有进步就是退步的大环境下，加之囿于自身实际情况，档期难以早早确定，赛事启动较晚，大大影响了跑者体验感和赛事形象。人民的马拉松，这个核心定位，恰如其分。当下马拉松的主体便是跑者，就是人民，办人民满意的马拉松，是北马今年的承诺，也将如指挥棒一般，指引着北马的一切。

我们也能欣喜地看到北马为此一些积极的改变，比如赛道四个方面的调整，取消狭窄路段、减少折返点等，这些优化，能够让跑者跑得更舒服、顺畅。一个更加友善的赛道，也能进一步增强赛事的吸引力。我始终认为，北马需要参与到国内赛事的内卷中，但不是卷物料、卷过度服务。而是基于自身定位，能够站得更高一点、看得更远一点，从赛事内涵上，带给跑者更多、更新的体验。一部北马史，也是中国马拉松的发展史。在马拉松文化的传播上，北马有着得天独厚的优势。期待北马能够以自身为引，推动国内马拉松的精神文明建设。国马赋予了北马无上荣耀，今年的天安门、长安街又带来了全新的涵义，北马更需自身的不断变化、努力，担当起国马的责任和使命，成为中国马拉松最棒的标杆！